쿠팡, 전 연령대 종합몰 앱 사용자 수 1위…40대 제외 2위는 모두 C커머스

실시간 앱·결제 데이터 기반 시장·경쟁사 분석 솔루션 와이즈앱·리테일이 주요 종합몰 앱의 연령대별 월간 활성 사용자 수(MAU)를 조사해 12일 발표했다.

와이즈앱·리테일이 한국인 스마트폰 사용자(Android + iOS)를 표본 조사한 결과, 2026년 7월 기준 쿠팡은 주요 종합몰 앱 가운데 모든 연령대에서 사용자 수 1위를 차지한 것으로 나타났다.

연령대별 2위는 40대를 제외한 모든 연령대에서 C커머스 앱이 차지했다. 30대 이하에서는 알리익스프레스, 50대 이상에서는 테무가 2위에 올랐으며, 40대에서는 네이버플러스 스토어가 2위를 기록했다.

연령대별 3위부터 5위까지 살펴보면, 10대 이하는 테무, 11번가, 네이버플러스 스토어 순이었다. 20대는 테무, 네이버플러스 스토어, 11번가, 30대는 네이버플러스 스토어, 테무, 11번가 순으로 나타났다.

40대는 알리익스프레스, G마켓, 11번가, 50대는 알리익스프레스, 11번가, G마켓 순이었다. 60대 이상에서는 11번가, 네이버플러스 스토어, 알리익스프레스가 각각 3위부터 5위를 차지했다.

쿠팡은 최근 AI 스타트업 투자를 확대하고 있다. 쿠팡은 지난 4월 최근 3년간 한국인 대표가 창업한 물류 자동화 로보틱스 스타트업을 비롯한 AI 기업에 약 8,400만 달러(한화 약 1,200억 원)를 투자했다고 밝혔다. 또 지난해 9월에는 중소벤처기업부가 주도한 6천억 원 규모 ‘넥스트 유니콘 프로젝트’ 벤처펀드 조성에 750억 원을 투자해 동참했다.

이번 조사는 와이즈앱·리테일이 한국인 안드로이드와 iOS 스마트폰 사용자를 패널을 통해 통계적으로 추정했으며, 안드로이드 사용자 3,661만 명과 iOS 사용자 1,461만 명을 합쳐 총 5,122만 명을 대상으로 실시했다. 데이터는 추정값이며 실제와 차이가 있을 수 있다.