비스테이지, 팬덤 비즈니스 인프라 개방…IP가 자체 앱 직접 구축

글로벌 팬덤 플랫폼 비스테이지(b.stage)가 IP 사업자를 위한 SDK(소프트웨어 개발 키트)를 공개했다고 13일 밝혔다.

아티스트·브랜드 등 IP 사업자가 자체 앱과 독립된 팬덤 플랫폼을 직접 구축·소유할 수 있도록 지원하는 개발 도구로, 콘텐츠·스포츠·게임 등 팬덤을 보유한 기업이 주요 대상이다.

SDK는 특정 기능을 처음부터 새로 개발하지 않고도 미리 만들어진 기술 부품을 가져다 쓸 수 있도록 제공하는 도구다. 이를 통해 IP 사업자는 원하는 형태의 팬덤 서비스를 직접 구축하고 확장할 수 있다.

그동안 자체 팬덤 플랫폼 구축은 대규모 개발 조직과 수년의 투자가 필요해 소수 대형 사업자의 영역으로 여겨졌다. 이커머스가 대형 오픈마켓 입점에서 자체 브랜드몰 구축으로 무게중심을 옮겨온 것과 유사한 전환이 팬덤 산업에서도 나타나고 있다. 팬덤 비즈니스의 복잡한 기능이 인프라로 제품화되고, 그 위에 얹는 개발 역시 AI 시대를 맞아 가벼워지면서 진입장벽이 낮아졌다는 분석이다.

비스테이지 SDK를 활용하면 IP 사업자는 기존 홈페이지나 앱에 팬덤 특화 기능을 연동하거나 독립된 팬덤 플랫폼을 직접 운영할 수 있다. 이미 비스테이지에는 멤버십, 실시간 양방향 소통, 220개국 커머스·물류 등 K-POP이 표준화한 팬덤 비즈니스 로직이 내장돼 있어 핵심 기능을 처음부터 개발할 필요 없이 간편하게 활용할 수 있다. 고객은 원하는 형태로 비스테이지를 자유롭게 커스터마이즈하면서 팬덤 로직은 검증된 인프라를 그대로 활용하게 된다.

여러 IP가 하나의 앱을 공유하는 방식과 달리, 플랫폼과 팬 데이터, 수익 구조를 IP 사업자가 100% 직접 소유한다는 점에서 차별화된다. 팬 데이터를 직접 관리해 마케팅에 활용하고, 자사에 맞는 수익 모델도 직접 설계할 수 있다.

실제 활용도 이어지고 있다. 이미 K-POP, 배우 등 복수의 글로벌 IP 기업이 비스테이지 기술을 기반으로 자체 팬 커뮤니티를 운영하고 있다. 비마이프렌즈의 자회사 드림어스컴퍼니가 선보인 글로벌 팬덤 플랫폼 ‘플로집’에도 비스테이지 SDK 인프라가 적용됐다.

서우석 비마이프렌즈 대표는 팬덤 비즈니스의 경쟁이 ‘누구의 플랫폼에서 팬을 만나는가’에서 ‘누가 팬과의 관계를 소유하는가’로 이동하고 있다며, 비스테이지는 K-POP이 만들어낸 팬덤 비즈니스 로직을 전 세계 IP가 자신의 것으로 직접 구축할 수 있는 표준 인프라로 만들어가겠다고 밝혔다.

비스테이지는 현재 400개 이상의 글로벌 고객사와 협력하며 1,200명 이상의 아티스트 및 IP를 대상으로 서비스를 제공하고 있다. 팬 커뮤니티와 콘텐츠, 커머스를 아우르는 ‘팬덤 비즈니스 360’ 모델을 기반으로 서비스를 제공해 왔으며, IP 사업자의 팬덤 비즈니스 구축을 지원하는 팬덤 비즈니스 파트너로서 사업 영역을 고도화해 나갈 계획이다.

비스테이지는 콘텐츠 관리·커뮤니티 구축·멤버십 서비스 운영·글로벌 이커머스·라이브 스트리밍·실시간 양방향 소통 등 다양한 기능을 지원하는 IT 인프라부터 글로벌 팬덤 경험을 제고하는 IP 비즈니스 및 컨설팅 등 다각화된 서비스를 제공한다. 팬덤 활동을 데이터로 확인하고 분석해 비즈니스에 활용할 수 있어 팬덤 비즈니스를 효과적으로 성장시킬 수 있다. 지드래곤(G-DRAGON), 빅뱅, 에픽하이, <케이팝 데몬 헌터스>, T1, 손앤풋볼리미티드(손흥민) 등 장르를 넘나드는 1,200여 명 이상의 스타와 함께 하고 있다.