싱클리, 10월 싱클리 소셜 지수 발표…아누아·K18 1위

AI 기반 소셜 리스닝 솔루션 싱클리를 운영하는 딥블루닷은 숏폼 영상을 분석해 한 달간 소셜 영향력이 높은 브랜드·제품·트렌드를 추정하는 ‘싱클리 소셜 지수(SSI·Syncly Social Index)’의 10월 리포트를 공개했다고 11일 밝혔다. 10월 SSI 분석에서 스킨케어 부문 1위는 ‘아누아’, 헤어 부문 1위는 ‘K18’이 차지했다.

싱클리는 음성인식과 비전 AI 기술을 결합한 멀티모달 AI 기반의 소셜 리스닝 솔루션이다. SNS와 커뮤니티는 물론 틱톡·인스타그램·유튜브 속 숏폼 영상을 분석해 브랜드에 비즈니스 인사이트를 제공한다. 광고와 소비자 리뷰가 텍스트 중심에서 영상으로 옮겨간 만큼, 영상 속 숨겨진 언급·리뷰·소비자 반응을 포착해 브랜드가 상품 기획, 캠페인 성과 확인, 마케팅 전략 수립 등에 활용하도록 지원한다.

싱클리는 AI 기술로 수많은 영상을 빠르게 분석할 수 있다. 해시태그뿐 아니라 영상 속 화자의 발화, 이미지, 텍스트를 모두 인식해 별도로 태그하지 않은 브랜드와 제품 언급까지 찾아낸다. 10월 SSI 리포트는 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등 총 23만건 이상의 영상을 분석한 결과다.

이번 리포트에는 싱클리가 자체 개발한 소셜 지수 SSI가 쓰였다. SSI는 영상 속 언급 비율(25점), 미태그 언급 영상(20점), 직전 달과 언급량 비교(15점), 긍정적 반응(15점), 10만 뷰 이상 영상 비율(15점), 크리에이터 다양성(10점)을 점수화해 부문별로 많이 언급된 키워드와 브랜드, 제품 등을 분석하는 지수다. 싱클리는 광고 영상보다 크리에이터가 자체 생성한 영상에 담긴 생생한 소비자 반응을 파악하기 위해 SSI를 만들었다고 설명했다.

10월 스킨케어 부문에서 영상 속 가장 많이 언급된 키워드는 ‘한국 스킨케어(K뷰티)’였다. 시즌 영향으로 ‘블랙프라이데이’와 ‘겨울철 피부관리’ 키워드가 포함된 영상 수는 지난달 대비 각각 827%, 253% 증가했다. SSI 기준 스킨케어 브랜드 순위는 아누아가 1위, 조선미녀·메디큐브·스킨1004·세라비가 뒤를 이었다. 단순 영상 비율로 보면 메디큐브, 스킨1004, 아누아, 조선미녀, 코스알엑스(COSRX) 순이었다.

헤어 부문에서는 ‘샴푸/컨디셔너’ 관련 영상이 1위였고 ‘모발 성장/탈모’ 키워드 영상이 뒤를 이었다. SSI 순위에서는 K18이 지난달보다 2단계 오른 1위를 차지했으며, 케라스타즈·다이슨·올라플렉스·컬러와우가 그 뒤였다. 영상 비율로는 다이슨이 1위였고 올라플렉스, 케라스타즈, K18, 웰라 순이었다.

이 밖에 메이크업 부문 SSI 1위는 샬롯틸버리, 건강기능음료 부문 1위는 셀시어스였다. 바디케어 부문에서는 바세린이, 향수 부문에서는 입생로랑(YSL)이 1위로 집계됐다.

SSI 리포트는 부문별 1위 브랜드뿐 아니라 영상에서 이번 달 가장 많이 언급된 키워드를 분석한 트렌드 리포트도 함께 공개한다. 날씨가 급격히 추워지며 ‘겨울철 피부 관리’ 키워드는 분석한 전체 영상의 14%에서 언급돼 1위를 차지했다. 근육 에너지원으로 알려진 ‘크레아틴’ 관련 영상은 10%를 차지해 관련 영상이 늘고 있는 것으로 확인됐다. 또 다른 화제 키워드인 ‘글래스 스킨(Glass skin)’ 영상은 7%였다.

싱클리는 매달 SSI 리포트로 화제의 키워드와 브랜드를 공개하며 브랜드의 성장 전략 수립을 지원하고 있다. 부문별 분석 리포트와 트렌드 리포트 외에 제품 분석 리포트, 브랜드·제품 간 비교 분석 리포트도 제공한다. 브랜드는 이를 통해 자사 브랜드와 제품에 대한 소비자의 실제 관심도를 확인하고 마케팅 전략 수립에 활용할 수 있다. SSI 측정 방법론과 10월·9월 SSI 리포트는 싱클리 웹사이트에서 확인할 수 있다.

딥블루닷 이동희 대표는 “SSI 리포트는 수많은 숏폼 영상에서 직접 태그하지 않은 브랜드와 제품 언급까지 찾아내는 싱클리의 AI 영상 분석 기술력을 보여주는 산출물”이라며 “앞으로도 지속적으로 리포트를 발간하고 소셜 인사이트를 제공해 브랜드가 마케팅 과업을 해결하고 더 나은 성장 전략을 펼칠 수 있도록 지원할 예정”이라고 밝혔다.