필라이즈는 누적 150만 회원으로부터 수집된 2억 6천만 건의 라이프로그 데이터를 분석해 설계한 웰니스 브랜드 ‘루티니(Routiny)’를 공식 론칭했다고 13일 밝혔다.

필라이즈는 데이터 분석을 통해 많은 이들이 간헐적 단식이나 식후 혈당 관리에 도전하지만 극심한 허기와 에너지 저하로 루틴을 중도 포기한다는 점에 주목했다. 루티니의 첫 제품인 ‘패스팅바’는 이 문제를 과학적으로 해결하기 위해 기획된 단식 서포트 푸드로, ‘끊김없는 단식의 완성’을 슬로건으로 내세운다.

패스팅바의 핵심은 인슐린·케톤 신호를 자극하지 않도록 설계된 ‘스텔스 영양 설계’다. 인슐린 분비를 과도하게 자극하는 단순 당류는 최소화하고, 아몬드·코코넛 유래 식물성 지방 등을 배합한 단식 모방 설계를 적용했다. 자체 테스트 결과 일반 간식 대비 섭취 후 혈당이 완만하게 유지됐으며, 지방 연소 지표인 케톤 수치 역시 급락하지 않고 단식 모드를 지속하는 것으로 나타났다.(해당 결과는 내부 인원을 대상으로 한 자체 테스트 기준이며 개인차가 있을 수 있음)

현재 패스팅바와 혈당 관리 라인업은 크라우드 펀딩 플랫폼 와디즈에서 만나볼 수 있으며, 패스팅바는 펀딩 개시 후 목표액의 2,000% 이상을 달성하고 300명 이상이 참여하는 등 뜨거운 초기 반응을 얻고 있다.

신인식 필라이즈 대표는 “루티니는 필라이즈가 2억 6천만 건의 데이터로 검증한 건강관리 인사이트를 반영해 일상에서 손쉽게 건강 루틴을 실천할 수 있는 형태로 제안하는 브랜드”라며, “데이터로 검증한 건강 루틴을 실제 제품으로 연결하는 것이 루티니의 핵심 가치”라고 밝혔다.

필라이즈는 현재 누적 회원 150만 명을 보유하고 있으며, 글로벌 앱 밀로(Mealo)를 통해 전 세계 80개국에서 유료 구독자를 확보하고 있다. 2025년 한 해 동안 사용자의 총 감량 무게 509톤을 기록했으며, 해외 매출 비중이 40%를 상회하는 등 글로벌 웰니스 플랫폼으로 빠르게 도약하고 있다. 필라이즈는 이번 브랜드 론칭을 기점으로 앱 내 식단 분석 서비스와 루티니 제품 섭취를 연계한 맞춤형 건강 솔루션을 고도화할 계획이다.