서울경제진흥원(SBA)은 2023년부터 3년간 서울 소재 중소 뷰티 브랜드의 대만 리테일 시장 진출 지원을 통해 가시적인 성과를 창출했다고 27일 밝혔다. 이번 사업은 서울경제진흥원이 기획·총괄하는 해외 오프라인 진출 지원 프로그램의 일환으로, 민간 파트너의 현지 실행 역량을 연계해 서울 기업의 안정적인 시장 안착을 지원하는 데 목적이 있다.

대만은 TFDA 인허가 절차와 까다로운 유통 채널, 높은 입점 비용 등으로 진입 장벽이 높은 시장이다. 서울경제진흥원은 이러한 구조적 한계를 고려해 현지 주요 유통 채널 MD 초청 수출 상담회, 인허가 컨설팅, 현지 유통사 매칭, 온·오프라인 프로모션 연계 등 전주기 지원 체계를 운영하고 있다. 민간 협력 파트너인 주식회사 슈웅과 함께 서울 중소 뷰티 브랜드의 대만 리테일 시장 진출을 지원하면서 K-뷰티 기업이 매년 대만 대형 유통망에 입점하는 성과를 창출하고 있다.

2023년에는 한국 스킨케어 브랜드 원데이즈유(One Day’s You)와 낫씨백(Notseeback)이 대만 최대 H&B 체인 왓슨스(Watsons) 전국 매장에 입점하는 성과를 거뒀다. 2024년에는 바디·라이프스타일 케어 브랜드 바이아우어(Byour)가 대만 대표 H&B 스토어 포야(POYA)에 입점하며, 스킨케어 중심이던 K-뷰티 카테고리를 생활 밀착형 영역으로 확장했다.

2025년에는 국내 헤어케어 전문 브랜드 메디올(MEDIALL)의 두피 케어 에어 세럼이 대만 편의점 체인 하이라이프(Hi-Life) 전국 1,400개 점포에 론칭, K-뷰티 브랜드의 유통 채널이 H&B 스토어를 넘어 편의점까지 확대되는 성과를 기록했다. 또한 프리미엄 화장품 브랜드 제니하우스(JENNYHOUSE)는 왓슨스(Watsons) 및 코스메드(Cosmed)에 동시 입점을 확정하며, 서울경제진흥원 지원 사업을 통한 프리미엄 브랜드의 성공적인 시장 안착 사례로 평가받고 있다.

이재훈 서울경제진흥원 마케팅본부장은 “대만은 트렌드 수용 속도가 빠르고 오프라인 리테일 영향력이 큰 전략 시장”이라며, “3년간의 민·관 협력을 통해 서울 중소 뷰티 브랜드가 H&B 스토어는 물론 편의점 채널까지 진출하는 성과를 만들어낸 만큼, 앞으로도 현지 유통 구조에 맞춘 실효성 있는 지원을 지속 강화하겠다”고 말했다.