서울경제진흥원(SBA)은 2024년부터 진행한 ‘인도네시아 아웃바운드(Outbound) 프로그램’의 본격적인 성과 창출을 가속화한다고 24일 밝혔다. 이번 사업은 현지 파트너와의 협업을 통해 서울 유망 기업의 글로벌 시장 안착을 체계적으로 지원하기 위해 마련됐다.

인도네시아는 높은 인구 규모와 성장 잠재력을 지닌 유망 시장이지만, 엄격한 식약청 인증(BPOM) 절차와 복잡한 유통 구조로 인해 국내 중소 뷰티 브랜드들이 진입에 어려움을 겪어왔다. 이에 서울경제진흥원은 자체 브랜드를 보유한 서울 소재 중소기업을 대상으로 현지 리테일 채널과의 전략적 연계를 지원하는 아웃바운드 사업을 기획·운영하고 있으며, 협력 파트너사인 케이스타일허브는 현지 진출을 희망하는 제품에 대해 인허가 및 유통을 지원하고 있다.

본 사업은 현지 주요 유통 채널 MD와의 1:1 상담을 통한 시장성 평가, BPOM 인증 등록 및 통관 지원, 현지 유통망 연계, 온·오프라인 마케팅 지원 등 인도네시아 시장 진입 전 과정을 포괄한다. 협력 파트너로 선정된 케이스타일허브는 인도네시아 현지 뷰티 플랫폼 ‘언니스(UNNIS)’를 운영하고 있으며, 약 1,500여 개의 BPOM 인허가 자산과 대형 유통망 네트워크를 보유한 AI 뷰티 테크 기업이다.

2년 차에 접어든 올해에도 서울경제진흥원은 참여 기업의 실질적 비즈니스 성과 창출에 집중하고 있다. Boots, Hero, Foodhall, Ranch Market, Lotte Mart, Century 등 현지 주요 유통사 바이어를 국내로 초청해 품평회 및 상담회를 운영함으로써, 참여 기업들이 제품 경쟁력을 직접 검증받고 입점 논의를 구체화할 수 있도록 지원했다.

그 결과, 남성 스킨케어 브랜드 ‘레이지소사이어티’는 인도네시아 기후 특성을 반영한 제품 전략으로 판매 저변을 확대하고 있으며, 패치형 뷰티 솔루션 브랜드 ‘놀라아워’는 기능성 제품군을 앞세워 현지 MZ세대 소비자층과의 접점을 넓혀가고 있다. 데일리 마스크팩 브랜드 ‘잇츠쏘미’ 또한 대형 유통망 내 입점을 기반으로 안정적인 판매를 이어가고 있다.

서울경제진흥원은 이번 사업을 통해 단순한 시장 진출을 넘어, 서울 중소기업이 현지 제도 이해부터 유통·마케팅 실행까지 통합적으로 경험할 수 있는 구조를 마련했다. 특히 현지 전문기업과의 협력을 통해 확보한 인허가 및 유통 네트워크를 사업 체계 안에서 연계함으로써, 중소기업이 글로벌 시장에서 자생력을 갖출 수 있도록 지원하고 있다.

이재훈 서울경제진흥원 마케팅본부장은 “인도네시아는 K-뷰티의 성장 잠재력이 매우 큰 전략 시장”이라며, “서울의 우수한 중소기업들이 복잡한 제도와 유통 환경의 한계를 넘어 글로벌 시장에서 경쟁력을 확보할 수 있도록 현지 밀착형 아웃바운드 지원을 지속 강화하겠다”라고 말했다.