리얼리(Realry), 스니커즈123(Sneakers123), 스타일매치(StylMatch) 등 AI 쇼핑 에이전트 및 크리에이터 커머스를 기반으로 글로벌 커머스 미디어 인프라를 구축하고 있는 더리얼그룹(이하 TRG)이 그리스 기반 프로그래매틱 마케팅 기업 데일리클릭(DailyClicks) 인수를 완료했다고 16일 밝혔다. 인수대금은 비공개다.

이번 인수는 TRG가 추진 중인 글로벌 오픈 인터넷 커머스 미디어 인프라 구축 전략의 일환으로, 커머스 미디어 시장 내 운영·기술·수익화 역량을 강화하기 위해 추진됐다.

데일리클릭은 자동화된 광고 운영이 가능한 애드테크 솔루션을 보유하고 있으며, 500개 이상의 글로벌 프리미엄 퍼블리셔 네트워크를 기반으로 다양한 광고 공급망과 연동 가능한 구조를 갖추고 있다. 부트스트래핑 기반으로 성장해 흑자를 이어가고 있는 기업이다.

TRG는 이번 인수를 계기로 AI 쇼핑 엔진 Realry, 크리에이터 커머스 StylMatch, 스니커즈 커머스 Sneakers123과 데일리클릭을 단계적으로 통합해 나갈 계획이다. 클릭률(CTR)이나 노출 수(Impression) 중심의 광고 모델을 넘어, 신규 고객 확보·전환율(CVR)·매출 중심의 성과형 커머스 미디어 운영 체계를 본격적으로 구축할 방침이다.

이번 인수는 광고 솔루션 확보를 넘어 유럽 기반 애드테크 운영 역량과 기술, 대규모 퍼블리셔 네트워크를 TRG의 쇼핑 데이터 및 커머스 네트워크와 결합하는 데 의미가 있다. TRG는 북미와 영국 지역에서 축적한 1st-party 쇼핑 데이터를 통합해, AI 시대에 최적화된 API 기반 쇼핑 인프라 구축도 함께 추진한다. 오픈 인터넷 환경에서 보다 독립적이고 확장 가능한 커머스 미디어 인프라를 구축해 나간다는 전략이다.

TRG 관계자는 “이번 데일리클릭 인수는 유럽 시장에서 기술, 네트워크, 광고 공급 역량을 확보하기 위한 전략적 결정”이라며 “향후 브랜드와 리테일러의 고객 확보 및 매출 성장에 기여할 수 있는 방향으로 솔루션 통합을 추진할 예정”이라고 밝혔다.

TRG는 앞으로 데일리클릭 인프라 통합과 광고 공급망(SSP) 확장을 단계적으로 진행하며, 검색·크리에이터·퍼블리셔·프로그래매틱 광고를 아우르는 커머스 미디어 운영 체계를 구축해 나간다는 전략이다.

한편 TRG는 전체 거래액의 80% 이상이 발생하는 미국과 영국 시장에서 2024년부터 2025년까지 누적 거래액 1,000억 원을 돌파했으며, 독일 시장 역시 2025년 신규 론칭 이후 연간 70억 원 이상의 거래액을 기록했다. 마이테레사(Mytheresa), 시크릿세일즈(Secret Sales), 아마존(Amazon) 등 글로벌 이커머스 기업들과의 파트너십도 지속적으로 확대·강화해 나가고 있다.